景点宣传策划构思方案范文(热门3篇)
景点宣传策划构思方案范文 第1篇
一、目标受众
1. 国内游客:中老年人、年轻人、家庭、情侣等不同年龄和社会阶层的旅游者。
2. 国际游客:对中国旅游文化感兴趣的外国游客,特别是来自亚洲、欧洲和北美洲的游客。
二、宣传推广渠道
1. 旅游展会:参加国内外各地举办的旅游展会,向目标消费群体宣传景区特色、文化底蕴、旅游产品和服务等,带来观光游客流量。
2. 电视广告:通过网络视频平台、电视媒体等广告宣传,提高景区品牌知名度,吸引更多目标受众到景区游玩。
3. 微博、微信等社交平台:开发各种线上社交平台宣传手段,传递景区相关资讯,提供特色服务,增强用户黏性和活跃度,扩大传播范围。
4. 电子地图:参与互联网地图软件和手机应用开发,提供实用、便捷的交通路线、导航信息和旅游攻略等相关资讯,方便自助旅行游客。
5. 旅游指南:出版多种形式的旅游指南,如地图、手册、图志等,传播景区历史、文化、自然景观等重要信息。
三、宣传推广内容
1. 景区基本信息介绍:景区名称、地址、门票价格、开放时间、交通路线等。
2. 景区特色:历史文化、自然景观、旅游产品、休闲娱乐等各方面的特色介绍,彰显景区的独特魅力。
3. 优惠活动:景区推出的多种优惠活动,如特价门票、优惠套餐、赠品等,吸引更多游客到景区游玩。
4. 旅游攻略:提供景区各种旅游咨询,如旅游攻略、餐饮住宿、交通指南、旅行安全等方面的建议和经验。
5. 用户评价:提供用户评价信息,展示真实的用户反馈和游客体验,促进景区形象塑造和服务升级。
四、宣传推广方案
1. 招募景区志愿者:在景区周边招募一批有爱心、热心、服务意识强的志愿者,为景区游客提供志愿服务,同时向游客介绍景区概况、特色、历史和文化等。
2. 景区文创产品:利用景区文化和特色、历史故事和名人轶事等,设计开发土特产、文创产品等,对外宣传和销售。
3. 线上线下结合:广泛发挥互联网和线下宣传的作用,采取多渠道、多形式的宣传推广手段,提高传播效果和拓展游客群体。
4. 联合宣传:与其他旅游企业、酒店、旅行社等组织联合宣传,共同推广景区品牌和旅游产品。
5. 引导口碑营销:在景区新增特色商业街区,吸引一批优质商户入驻,提升游客消费体验,带动游客口碑营销。同时,景区重点推出多项亲子互动活动、科普讲座及生态保护教育活动,以提高游客满意度和忠诚度,达到品牌塑造的效果。
景点宣传策划构思方案范文 第2篇
一、宣传营销思路及目标
抢抓“美丽中国—20xx丝绸之路旅游年”机遇,以西安为中心,以宝鸡周边300公里范围内主要城市为对象,围绕宝鸡旅游新形象、重点县区旅游新形象、重点王牌景区以及其它热点景区四个重点,采取“政企联合,企业为主”、“政府提升形象,企业强力推广”的策略,形成重点区域、重点景区、重点季节、重点主题的大密度、高强度宣传态势,全力打造宝鸡旅游新形象,“让宝鸡文物活起来,让宝鸡休闲旅游热起来,让宝鸡旅游火起来”,实现游客接待量和旅游综合收入大幅提高,带动第三产业大发展,为全市经济转型发展提供有力支撑。
二、宣传营销原则
(一)坚持政企联合。各县区要做好旅游宣传营销规划、策划和方案制定等工作,坚持政企联动,市场推动机制,通过政策扶持、资金支持等方式,充分调动旅游企业开展宣传营销的积极性,发挥其市场主体作用。
(二)坚持区分层次。各县区重点做好旅游形象宣传,重点旅游景区突出产品营销,热点旅游景区做好产品推广。各景区根据承载能力和发展阶段,采取不同层次的宣传营销手段。
(三)坚持专业策划。各县区和景区要筛选一批旅游专业营销企业,签订战略合作协议,围绕主题宣传,通过方案竞赛、效果评估的方式,由专业公司具体策划实施宣传营销,提升宣传水平,增强宣传效果。
(四)坚持突出主题。各县区要结合各自旅游资源特色,围绕市上确定的休闲旅游年主题及推出的五个季的主题活动,确定旅游宣传主题,精心策划、深度包装,推出系列宣传活动,形成整体宣传,确保旅游宣传效果最大化。
(五)坚持集中时段。重点在“五一”小长假、“十一”黄金周、春节等旅游旺季到来之前,继续打响“周末度假哪里去,一个小时到宝鸡”营销品牌,开展系列活动,集中时段、集中力量、集中手段,在短时间内形成宣传攻势,达到轰动效果。
三、宣传营销主题
20xx年,全市旅游宣传营销以“美丽中国—丝绸之路旅游年”为导向,集中开展中国优秀旅游城市—宝鸡休闲旅游年宣传营销活动,以“体验宝鸡生态美、感知宝鸡民俗美、品最中国美食”体验活动为主线,全年推出五个季的主题旅游宣传。
(一)踏青赏花季。3月25日至5月底,以踏青、赏花、爬山、农业观光、采摘体验和民俗体验为主题,向游客重点推荐太白山、西部兰花园、野河山、鸡峰山等景区和市区中华礼乐城、植物园、渭河公园、北坡公园、六川河、千湖湿地等踏青赏花旅游点以及美林观光园、法门苹果园、渭河苗木园、眉县宝深逸乐生态园、秦皇生态园等现代农业观光园。
(二)清凉避暑季。5月底至9月底,以秦岭山水休闲游、避暑游为主题,向游客重点推荐太白县、陇县、眉县、凤县、麟游县等县区和太白山、红河谷、关山草原、青峰峡、黄柏塬、鸡峰山、嘉陵江源头、通天河、紫柏山等山水旅游景区点。
(三)浪漫红叶季。9月底至11月底,以赏秦岭红叶、采摘、品美食为主题,向游客重点推荐太白县、眉县、凤县、麟游县等县区和太白山、红河谷、青峰峡、黄柏塬、鸡峰山、灵官峡、吴山、通天河、紫柏山等自然山水旅游景区点以及扶风关中风情园、岐山西岐民俗村、金台胜利村、陇县高楼村、太白县柴胡山村等乡村旅游点。
(四)冰火体验季。11月底至20xx年2月底,以滑雪、泡温泉和冬季游泳为主题,重点向游客推荐太白县、眉县、凤县、麟游县等赏雪点和太白山滑雪场、凤凰温泉等。
(五)探寻古文化季。贯穿全年旅游宣传,以全市历史人文资源为主题,重点向游客推荐法门寺、中华石鼓园、周公庙、D鱼台、炎帝陵、大唐秦王陵、金台观、九成宫、大散关等人文旅游景区点。
四、宣传营销重点和方式
(一)宝鸡旅游整体形象宣传。
以全市生态旅游、民俗旅游、历史文化旅游资源和旅游产品为依托,初步宣传“暗度古陈仓、明修新宝鸡”、“宝鸡鸣四海、五洲度陈仓”、“宝鸡鸣、天道游”、“厚德载陈仓、天道游宝鸡”、“宝鸡鸣天下、天道游陈仓”、“宝鸡鸣春、陈仓踏青”等旅游形象宣传语。主要宣传营销方式:
(1)市场化运作,高水平策划,精心办好20xx年宝鸡市文化旅游节,并不断提升各县区旅游节庆的档次和品位,打造特色鲜明的旅游节会品牌;
(2)通过专业机构和委托专家等方式,征集宝鸡旅游宣传语;
(3)委托有创意的机构拍摄宝鸡形象宣传片,在央视及有关省市播放;
(4)在陕西日报、西安晚报、华商报、宝鸡日报策划专版宣传;
(5)选择西宝高速、高铁及站点、西安绕城高速西线、南线、西安南北公交主干线、西安地铁线进行平面广告宣传;
(6)在宝鸡城市入口、火车站、高铁站进行宝鸡旅游户外宣传;
(7)与各大网络媒体联合,定期推出宝鸡旅游消息、旅游线路宣传;
(8)加强智慧与旅游建设,重视微营销,提升宝鸡旅游微博、微信宣传质量和知名度;
(9)印制精美的宝鸡旅游宣传资料;
(10)市县联动,在西安、渭南、咸阳、天水、汉中等城市开展推介和宣传营销活动;
(11)支持省内外自驾游协会、户外协会在我市举办各类旅游活动;
(12)出台奖励措施,支持和鼓励旅行社组织开展地接,提升游客接待量。
(二)重点县区旅游形象宣传。
扶风县以佛骨圣地游,岐山县以周文化、民俗游,凤翔县以秦文化、民俗游,眉县以秦岭山水休闲游,太白县以度假游,凤县以岭南山水游,陇县以关山草原风情游为主要形象,精心策划,打造各县区知名旅游形象。同时,加强对县区农业观光体验游、乡村体验游、民俗体验游等休闲游产品的宣传。
(1)在陕西日报、西安晚报、华商报、宝鸡日报策划专版宣传,全年不少于3个;
(2)在西宝高速、高铁及站点以及西安南北公交主干线、西安地铁线选择平面广告宣传,全年不少于3块;
(3)全年在主要客源市场开展推介活动不少于2次;
(4)加强县区旅游微博、微信宣传,不断提升知名度;
(5)制作县区旅游形象宣传片,在省市电视台播出;
(6)印制县区旅游宣传折页和宣传资料;
(7)精心策划县区旅游精品线路;
(8)开展形式多样的旅游节庆活动,形成节庆品牌;
(9)在县区高速公路出入口,主要交通干线交叉口设置旅游景区标识和宣传语。
(三)重点景区营销推广。
以法门寺佛文化景区、太白山国家森林公园、青峰峡、红河谷等国家5A、4A级旅游景区点为重点,采取市、县、景区联动,以景区为主、政府扶持的办法,开展宣传营销,开拓国内外新兴旅游客源市场。法门寺佛文化景区要在立足国内强力宣传的同时,选择相关国外城市进行宣传营销;太白山国家森林公园要在做好周边城市宣传营销的同时,积极选择北京至宝鸡高铁沿线城市和宝鸡周边的省会城市、地级市强力开展宣传营销;其它重点景区也要结合实际,在周边城市开展宣传营销。
(四)热点景区宣传营销。
以全市3A级旅游景区、省级特色旅游名镇、乡村旅游示范村为重点,针对市场,确定主推特色品牌,开展旅游宣传。
五、宣传营销措施
1.各县区要安排旅游宣传营销专项资金,主要用于县区旅游形象宣传,并给予景区一定的旅游宣传补助;
2.近期,市、县、景区集中力量投放踏青赏花季宣传,其它季提前一个月进行宣传营销;
3.各县区、景区尽快制定各自宣传营销方案,报市文物旅游局审查备案;
4.市上将选择一批宣传营销机构,签署战略合作意见,以降低宣传营销费用,并推荐县区及景区选择,县区、景区也可自行选择符合要求的宣传营销策划机构;
5.市上统一组织1至2次西安及周边城市的主题推介活动,其余由县区、景区自主选择开展。
景点宣传策划构思方案范文 第3篇
一、背景
随着旅游业的蓬勃发展,国内旅游市场竞争日益激烈,各大景区都在积极寻找适合自己的宣传推广方案。本文以某个景区为例,制定一份宣传推广方案,旨在提高该景区的知名度和吸引力,增加游客数量和收入。
二、目标
1.提高景区的知名度
2.增加游客数量
3.提高游客满意度
三、目标人群
大学生、家庭、情侣、老年人等各类游客
四、核心思路
通过多种途径宣传景区的特色和优势,并通过特别推出的优惠活动吸引游客前来游览,同时提高景区的服务水平和游客满意度。
五、具体措施
1.利用互联网和社交媒体宣传
①建立官方网站和微信公众号,发布景区信息和特别推出的活动信息;
②与旅游网站合作,开设在线预订和付款功能;
③在旅游常用的社交媒体平台(如微博、抖音等)发布有趣的视频和图片,吸引游客关注和分享。
2.与旅行社合作
与当地的旅行社建立合作关系,开展联合推广。特别是与优秀的旅行社合作,让旅游产品能够更加多元化,提供更好更贴心的服务。
3.举办活动
①在特定的假日和节日举办主题活动,吸引游客前来游览,增加景区知名度;
②特别推出打折活动。例如,每周末推出票价打折,吸引游客前来游览。
4.加强景区服务和管理
①提供优质的服务,让游客感到舒适和满意;
②充分利用智慧旅游技术,提高游客管理和安全保障水平;
③加强景区环境和卫生管理。
六、宣传效果的评估
对于每项宣传推广措施,需要对它的实际效果进行评估,并不断调整和改进。可以采取以下几种方式进行:
①根据网站和微信公众号的流量和阅读量评估宣传效果;
②通过旅游咨询电话和在线预定及各种短信、邮件、微信等沟通方式获取游客反馈;
③每月进行一次客流量的调查,收集游客满意度数据,以评估改进措施的实际效果。
七、总结
本文以某个景区为例,制定了一份宣传推广方案。每个景区与之不同,需要根据自身的实际情况进行调整和改进,以提高知名度和吸引力,增加游客数量和收入。
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