速卖通打造品牌形象方案(合集3篇)

速卖通打造品牌形象方案 第1篇

1.认识市场、认识对手

确定3-5个最直接的竞争品牌

完整研究竞品的网页：故事背景、视觉辨识度、促销和优惠活动、产品类目排版布局、客户服务

参考广告策略

浏览社交媒体

目标消费群：生活体验、各牌子在他们心目中的地位、他们的欲望、所欠缺的...

销售环境、产品、数据、方向、风格

2.竞争研究，自我诊断

品牌感知：表面性的客户知道是有那个品牌

品牌认知：深入化的不但知道有那个品牌，而且还知道那个品牌的功能用途和企业文化等

如何让消费者对品牌认知&感知?

品牌需要打造一套简单易识别的符号系统：符号系统主要包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。

品牌化要超越简单的视觉元素：反映出公司的价值观、与消费者沟通的方式、消费者的购物体验

价值主张辨析

问自己:我的店铺有什么吸引和让人难忘的地方?为什么来我这里购物?选用此品牌的顾客会如何看我?其他品牌跟我有哪些共同点?

结论：

免费的快捷物流、客户服务售后有保障、质量上乘、最低价、产品独特新颖

速卖通打造品牌形象方案 第2篇

2.利用情感树立品牌优势

传达的信息，是否可以引起情感上的共鸣

消费者出于什么情感动机购买产品

如何利用这些情感驱动消费者

让消费者感觉到被单独的服务

3.关键词的运用

关键词是在大脑中留下最深刻记忆的词语，最有概括性的词语

品牌的终极目标就是占领一个关键词，将能够代表品牌的关键词，深深植入消费者大脑中，就能抢占消费者心智资源。

注：不要用宽泛的关键词；描述性的措辞有利于转化；聚焦3-5个关键词；独特的辨识度:风格、趋势、材质、场合

4.视觉的重要性

店铺的视觉形象设计色调要统一，Logo简单易懂

品牌名、logo、slogan出现在最醒目的位置

5.运营策略

内容营销：建立品牌认知；吸引力；不过分营销但引导消费者转发内容

社交媒体：高质量的图片和视频；利用SNS 与顾客互动；让产品迷人、情感带动和可分享优化SNS主页；完善基本信息；精选首页Banner图片

速卖通打造品牌形象方案 第3篇

1.了解你的顾客群体

确定行业热搜国家

初步了解目标国家买家属性和购买行为

分析买家偏好以及下单支付时间

由此得出，目标国家的买家属性&购买行为如下

买家属性：所在城市是莫斯科和圣彼得堡(了解当地风土文化，气候变化)、买家主要年龄段为:18-34岁、女性买家居多

购买行为：买家偏好订单均价:$$(定价策略参考依握)、购买次数:购买一次(新买家额外折扣/老买家专享优惠)