蜜雪冰城品牌策划方案(汇总8篇)

蜜雪冰城品牌策划方案 第1篇

本次蜜雪冰城网络营销策划方案精心规划了多元化的网络营销信息源策略，主要依托微博、Bilibili、社群和今日头条等平台，通过社会化网络营销和网络资源合作等方式，全方位传递品牌信息。在策划过程中，我们深入考虑了各平台的用户特性，以确保营销策略的针对性和有效性。例如，微博作为社会化网络营销的重要阵地，其用户年轻且具备消费能力，因此我们通过微博发布话题、图文和短视频，引发用户热议和关注；而Bilibili作为年轻用户聚集的平台，我们则利用短视频形式展示产品特点，吸引年轻用户的兴趣。同时，我们注重各平台营销活动之间的关联性和协调性，确保活动开展进度的相互匹配。通过社群与微博的互动，引导用户参与活动，领取优惠券，提升线上点餐消费转化率。此外，我们还认识到文案在营销活动中的重要性，一个好的文案能够触动用户情感，增强品牌认同感。因此，在本次方案中，我们将继续优化文案内容，提升用户体验，让消费者在参与活动的同时，更深入地了解并接受蜜雪冰城的品牌形象。

蜜雪冰城品牌策划方案 第2篇

政策环境分析:国家出台了《新茶饮行业发展“十三五”规划》，明确提出到2020年，新茶饮业总体增长率要达到30%以上，并根据各自的实际情况，相继出台相应的政策，提高了茶叶产业的总体渗透；新茶产业在2019年取得了巨大的发展，在政府的报告中，新茶饮料的开发，将会大大提高人们的生活品质。当前，多数仍实行餐饮行业的标准，因而导致了各个企业和门店在生产过程中的中标准不能实现统一，产品的品质也是参差不齐。当前，新茶饮料产业的公司数量众多，各有特色，竞争激烈，却没有一个能引领行业发展的领军人物。

经济环境分析:新茶饮料产业的消费需求一直处于一个很高的层次，这使得各个阶层的资金都具有很强的吸引力。在此层次上，可将新茶饮纳入资本有利范畴，未来发展将继续保持较好的发展势头；下游贸易的持续扩大，也为其未来的发展提供了新的动力；2019年，全国人均可支配收入平均为30733元，同比增长，除去物价因素，实际增幅为。如果仔细观察一下人民的日常开支，会发现除了基本的生活开支之外，其它方面的开支也在持续增长，消费能力和要求都在提升，有能力使消费水平进一步提升。居民消费水平的提高为新茶饮料产业的市场需求奠定了经济基础。

社会环境分析:根据国家_2019年国民经济统计，全国城镇常住人口84843万，常住人口.城镇化率，较2018年增加岁劳动年龄人口占总人口64%,60周岁及以上老人占总人口的，全年出生人口1465万，出生率为，这些数据表明，年轻的消费人群在大壁江山上占有很大的比重，他们在享受新事物的同时，也会选择买一杯奶茶或者咖啡来放松自己。新茶饮采用了新鲜的茶底和辅料，在突出茶香的同时，掩盖了自身的苦味，搭配时尚的外形，吸引了众多的顾客。

技术环境分析:科技赋能 VR、大数据等新技术，正逐渐从一线城市向二三线、四线城市发展，推动新茶产业向广大消费者提供了一种全新的技术体验；新茶饮料工业采用了电脑技术，以信息化的方法进行经营，使整个行业的运作效率明显提高；随着网络技术的发展，线上 APP、远程点餐、外卖等消费方式逐渐运用到餐饮行业，许多原本不适合消费的店铺，在为顾客提供便捷的同时，也为商家提供了金钱，并且为企业提供了大量用户数据，从而使其可以根据数据更新产品，从而达到淘汰、更新产品、服务市场的目的。

蜜雪冰城品牌策划方案 第3篇

在2023年5月至7月期间，我们精心策划了一系列网络营销活动，旨在通过多元的信息源和传递渠道，将蜜雪冰城的新品桑葚果茶推向市场。在微博平台上，我们策划了8个话题，通过图文和短视频的形式进行传播，以引发网友们的热议和关注；在小红书上，我们发布了2篇新品测评推荐，结合图文和短视频展示新品的特点和魅力；同时，我们还通过微信社群进行活动推广，以图文形式传递活动信息，吸引粉丝积极参与。此外，我们还充分利用Bilibili平台，推出了8个雪王黑化彩蛋系列短视频，让网友们在轻松愉快的氛围中感受品牌的趣味性；在美团平台，我们发布了活动优惠信息，通过发放优惠券的形式，刺激消费者的购买欲望；而在今日头条上，我们则发布了6篇产品介绍图文，详细解读新品的特点和优势。整个活动期间，我们根据各平台的用户特点和传播效果，灵活调整发布数量和内容形式，以确保信息的精准触达和有效传播。我们相信，通过这一系列精心设计的网络营销活动，蜜雪冰城的新品桑葚果茶必将引起广泛关注，为品牌的市场拓展和销售增长奠定坚实基础。

表1传递渠道设计

蜜雪冰城品牌策划方案 第4篇

在此，我要向所有在我学习、研究和写作过程中给予帮助和支持的人表示衷心的感谢。

首先，我要感谢我的导师，他们的悉心指导和严谨治学态度使我受益匪浅。他们不仅在学术上给予我指引，还在生活中给予我关心和帮助，让我感受到了温暖和支持。

其次，我要感谢我的家人，他们一直是我坚强的后盾。他们的鼓励和支持使我在面对困难和挑战时能够勇往直前，不断追求进步。

此外，我还要感谢我的同学和朋友们，他们的陪伴和帮助让我的学习生活更加丰富多彩。我们一起探讨问题、分享经验，共同成长，留下了许多美好的回忆。

最后，我要感谢所有为我提供数据和资料支持的机构和个人，他们的贡献使我的研究得以顺利进行。

再次感谢所有给予我帮助和支持的人，你们的付出和关心让我更加坚定了前行的步伐。我会继续努力，不负众望，为未来的学术研究和事业发展贡献自己的力量。

蜜雪冰城品牌策划方案 第5篇

随着夏日的热浪滚滚而来，人们愈发渴望一款能够带来清凉与舒爽的饮品。蜜雪冰城作为茶饮界的佼佼者，敏锐地洞察到这一市场需求，并即将推出新品桑葚果茶。这款果茶以新鲜的桑葚为原料，融入冰爽的口感，定能在炎炎夏日中为人们带来一股清新的风潮。为了进一步提升品牌形象，并为新品上市造势，我们精心策划了一场网络营销活动，主题为“果茶加冰，夏日救星”。

图2 雪王晒黑图

通过关联话题如#蜜雪冰城晒黑了#、#雪王被晒黑了#以及#蜜雪冰城桑葚果茶来袭#等，我们旨在吸引更多消费者的关注与参与。活动旨在提高桑葚果茶在消费者心中的认知度和期待值，从而在上市后实现销售量的显著增长。同时，我们也希望通过此次活动，进一步巩固并拓展蜜雪冰城的市场份额，实现品牌形象与利润的双赢。在活动中，我们将充分利用社交媒体平台，结合线上线下互动，通过话题讨论、互动游戏、优惠促销等多种形式，让消费者充分感受到夏日果茶的清爽魅力。我们相信，经过精心策划与执行，这次活动必将取得圆满成功，为蜜雪冰城的新品上市和市场拓展奠定坚实基础。

蜜雪冰城品牌策划方案 第6篇

随着新生代消费者的不断壮大，新型茶饮市场的主要消费群体逐步向“90”后、“00”一代过渡，他们对健康生活的追求和对高质量生活的要求，为茶业的发展带来了新的机遇，在这种背景下，大批的创业者和投资人也加入到了新型茶饮的行列中，新的茶饮品种不断涌现，技术的发展也给新型茶饮市场的发展提出了新的挑战，企业的竞争也越来越激烈。据有关部门公布的数据，截止到2021年末，全国共有32宗新型茶饮企业融资，其中已有140亿元左右的融资规模，达到了历史最高水平。其实，随着新型茶水产业在国内的迅猛发展，街上出现了许多不同的品牌，如何在众多的竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注。根据艾媒公司公布的资料（见下图1)，喜茶是国内市场上最流行的一种新型茶水，其次是蜜雪冰城，然后是 CoCo、茶颜悦色，各占。通过以上的数据，我们可以看出，喜茶在新的茶水市场上已经站稳了脚跟，并成功卫冕了“2021中国茶水十大品牌”的桂冠。喜茶是当今茶水行业的龙头企业，但从数据上来看，各大品牌的差距并不大，所以各大品牌都是竞争对手。2021年，也是“茶颜悦色”的火爆之年，这是一家在2020年刚刚起步的，创立了七年的茶颜悦色深圳分店，在第一天就有三万多名顾客排队购买的历史。而奈雪茶，经过多轮融资，于2021年六月末登陆香港交易所，成为“新型茶水公司”。而 CoCo都和蜜雪冰城差不多，主要的产品有六十多种，能很好地满足顾客的不同需要，在市场上也是数一数二的。

图1 2021年国内奶茶品牌受欢迎排行

通过对蜜雪冰城的内部环境的分析，我们可以看到，蜜雪冰城公司的组织架构是一个纵向的，由上至下的纵向领导，整体上是一个金字塔型的管理模式。泰勒提出了金字塔型的管理模式，这是一种三位一体的金字塔型结构，从高层到中层再到底层，都实行分层管理，下面的人只能听从一个人的命令，所有的事情都要对自己的领导负责。这种管理方式，让蜜雪冰城的内部结构变得清晰、条理分明、权力分明、决策执行效率高、管理沟通渠道简单、管理沟通的速度和准确性都能得到一定的保证。但它也有一个弊端，那就是在市场经济飞速发展的今天，这种管理方式缺少了组织的灵活性和民主性，过度的依靠上级的决定，必须要有足够的头脑和敏锐的头脑，否则一旦上级对外界的变化反应迟钝，很有可能会跟不上舆论的发展，从而影响到公司的声誉。蜜雪冰城现在是一个飞速发展的时期，店面的规模越来越大，员工数量也越来越多，目前员工总数已经达到了三万多人，业务、技术、职能等，公司的网站上可以看到所有的招聘信息和晋升途径，可以通过网络招聘和学校招聘，通过网络招聘和学校招聘来完成。

蜜雪冰城品牌策划方案 第7篇

本次网络营销活动预算分配如下：微博推广预计投入192000元，以扩大品牌影响力并提升话题讨论热度；Kol推广费预算为180000元，通过与知名博主的合作，借助其粉丝效应提升新品桑葚果茶的知名度和期待值；社群运营预算为200元，用于日常维护和活跃社群氛围，增强与粉丝的互动；短视频制作预算为2000元，制作系列短视频以展示新品的特点和魅力；海报制作预算为500元，设计精美海报用于线上线下宣传；今日头条推广费用为0元，由于平台特点，我们将通过其他形式进行产品宣传；Bilibili推广预算为1000元，通过在B站发布短视频，吸引年轻用户的关注和喜爱；抽奖奖品预算为5000元，通过抽奖活动激发消费者的参与热情，并送出丰厚的奖品。整体预算分配旨在确保网络营销活动的顺利进行，提升品牌形象和销售业绩。

表2 项目预算

蜜雪冰城品牌策划方案 第8篇

活动主题：果茶加冰，夏日救星

活动进程：

7月1日，我们在微博发起了“果茶加冰，夏日救星”的话题讨论，并同步在社群、短视频平台及今日头条号推送相关内容，为活动预热。

7月2日，我们推出“蜜雪冰城晒黑了”话题，并更换了微博头像，引发广大网友的好奇与讨论。同时，我们设置了抽奖活动，只要参与转发讨论，就有机会瓜分线下优惠券，这一环节极大地提升了网友们的参与热情。

7月3日，我们推出了“外卖点大单，蜜雪更划算”的优惠活动，鼓励大家使用优惠券进行线下消费，并邀请消费者通过扫码加入我们的微信社群，以便后续活动信息的推送与互动。

7月4日，我们在微博和短视频平台公布了全新的线下雪王形象，让网友们感受到品牌的新鲜感，进一步推动了活动的热度。

7月5日，我们紧跟毕业季的热点，通过微博发布了“毕业季，蜜雪送你”的话题，为即将离校的毕业生们送上了一份甜蜜的祝福。

7月6日，我们持续发布活动参与讨论，邀请网友们一起探讨“雪王黑化了”的有趣话题，让活动更加生动有趣。

7月7日，我们发布了“蜜雪冰城雪王晒黑回应”及新品预告，让网友们对即将上市的新品充满了期待。

7月8日，我们正式推出了新品桑葚果茶，并设置了一系列丰富的活动。

活动一：蜜雪冰城晒黑了，寻找蜜雪冰城晒黑原因

奖项设置：我们为参与活动的朋友们准备了丰富的奖品，包括美团优惠券8折新品券、可爱的雪王公仔、线下免单券以及独特的雪王钥匙扣。

活动步骤与规则：

活动时间定于7月2日至7月10日。活动期间，我们将在微博发布“蜜雪冰城晒黑了”的话题，并设置抽奖转发环节。同时，我们也会在其他平台同步推送关联话题，引导大家链接到微博参与抽奖。

只要转发并参与“蜜雪冰城晒黑了”的讨论，就有机会领取美团专享优惠券。此外，我们还特别设置了“转+评 抽雪王钥匙扣”的活动，邀请大家分享自己的解暑指南，并有机会赢取雪王钥匙扣。

活动二：外卖大点单，蜜雪更划算

我们鼓励大家通过外卖平台点大单，享受蜜雪冰城的专属优惠。只要使用优惠券进行消费，不仅能享受到更实惠的价格，还有机会获得更多惊喜。同时，我们也邀请大家通过扫码加入我们的微信社群，与更多喜欢蜜雪冰城的朋友们一起分享生活的甜蜜与快乐。

通过以上一系列精心策划的活动，我们期待能在这个炎炎夏日，为大家带来一份清凉与甜蜜，同时也让更多的人了解和喜爱蜜雪冰城这个品牌。

图 3 美团活动优惠

活动时间：7月3日至7月10日

活动平台：美团、饿了么及蜜雪冰城小程序

活动详细步骤：

我们首先在微博平台上发布热门话题“外卖大点单，蜜雪更划算”，邀请广大网友一起参与，分享点单心得，感受蜜雪冰城的优惠魅力。

与此同时，我们将在社群内发布专属优惠券，让社群成员率先享受到点外卖的实惠。

除了微博和社群，我们还将在其他平台发布相关运营内容，并附上活动链接，确保更多用户能够了解并参与到这次活动中来。

活动亮点说明：

用户只需通过我们提供的活动链接参与话题讨论，即可直接领取优惠券，享受点外卖的超值优惠。

活动周计划：

周日：我们将进行大规模的优惠券发放活动，为大家的新一周送上满满的福利。

周一：特设秒杀优惠券环节，数量有限，手快有，手慢无，快来抢购吧！

周二：抢折扣券活动火热开启，让您的每一分钱都花得值得。

周三：特别推出抽奖免单活动，幸运儿有机会享受全额免单的惊喜。

周四与周六：我们精心挑选热销产品，进行推送，让您随时了解蜜雪冰城的最新动态。

周五：转发集赞优惠活动，邀请您的好友一起参与，集赞越多，优惠越多。

这次活动我们精心策划，内容丰富多样，旨在为广大用户带来实实在在的优惠和惊喜。快来参与吧，让蜜雪冰城陪您度过一个清凉愉快的夏天！