蜜雪冰城推广方案及策略(必备5篇)
蜜雪冰城推广方案及策略 第1篇
在这个时代，用户的注意力越来越分散，这也就意味着如果在线上想要争夺用户的注意力，流量成本只会越来越高。
而线下媒体却能完美解决这个问题，首先对于蜜雪冰城，华与华曾经在微博中透露，蜜雪冰城的门店已经突破20000家，这20000家不仅仅是门店，也可以看作20000家媒体。
如果我们从规模效应的角度来思考，门店越多，传播的边际成本越低，广告成本也就越低。
如果我们聚焦到单个门店，会发现每一个触点都是品牌的传播体现。
门头、菜单、雪王玩偶、包装袋、饮品等等，消费者能够接触到的，蜜雪冰城都打造成了传播起点。
其次，由于蜜雪冰城大规模的门店以及亲民的价格，实现了渗透率高、想得起、买得到三个条件。
因为根据品牌大渗透理论，品牌增长=渗透率 X 想得起 X 买得到，即大品牌、大媒体、大渠道。
也就是说，想要实现品牌增长，首先要提高产品的渗透率，然后要让消费者在产生需求的时候想得到你，之后产生购买欲望，还要能买得到你的产品。
所以，我们可以在社交媒体上经常看到一些蜜雪冰城相关的视频，特别是蜜雪冰城和其他饮品品牌相比，在三四线城市有着天然的优势，更容易获得消费者的青睐。
蜜雪冰城推广方案及策略 第2篇
活跃于印尼的本土艺术家Tuangga1，是一名喜欢在iPad上进行手绘且擅长将不同元素融合在一起的画家，其视频内容就是手绘过程并在末尾附上最终效果图。
蜜雪冰城和他的合作也是这种形式，Tuangga1在视频将蜜雪冰城的雪王形象和女神BALI结合在一起，最终效果非常不错，两只雪王围绕在女神的周围，同时，还在正文部分详细介绍了蜜雪冰城。该视频最终收获了3万多的点赞，目前仍然排在标签#mixueindonesia的第一名。
蜜雪冰城推广方案及策略 第3篇
“月亮不会奔向你，但我会！不远万里的那种！”
2022年12月6日，伴随着这句本来只会出现在动漫里的中二台词，国产奶茶品牌蜜雪冰城在小红书宣告落户东京表参道。随后，又在12月22日再次宣布，日本二号店即将在东京池袋立教大学前开幕。
至此，蜜雪冰城正式开启了日本市场的拓展。但是，和其他品牌相比，蜜雪冰城在日本的宣发造势却别有不同。因为截止到现在，蜜雪冰城仍然没有官方的日本社媒账号，目前的宣发预热工作基本都是在小红书上进行并由用户自发传播完成的。
这主要是因为蜜雪冰城的日本门店还没有正式运营，其坐落于表参道的首店还处于装修状态，开业的话大约是在今年3月份，第二家门店的情况也差不多。
尽管还没有正式开张，但是蜜雪冰城却仍能收获关注和一定的热度，这是为什么呢？笔者认为这主要是两个原因：
蜜雪冰城在国内一直是以“贫民窟的女孩救星”这一亲民形象出现的，但是其在日本的首店却选择在了表参道——日本著名的奢侈品购物胜地。
这种格格不入的反差感正是其打造品牌效应的一个重要节点，选址所造成的关注度和话题度可能正是蜜雪冰城所预想的效果。
其次，蜜雪冰城的第二家门店则确定在了华人聚集的池袋西口立教大学门口，这和其他出海日本的中国品牌一样，选在华人生活圈里，同时再叠加上蜜雪冰城本就较高的知名度，这就足以引起大家的广泛讨论了。
蜜雪冰城的初期客户群体仍然是中国人，其中更多是以有国内生活经验的留学生、务工人员群体为主。想要吸引日本的本土客户，还需要一段时间的磨合。
所以，在这段期间蜜雪冰城主要在小红书上发布日本的门店情况，并且还为此专门设立了名为的官方账号。
蜜雪冰城推广方案及策略 第4篇
去年蜜雪冰城的一首《你爱我，我爱你，蜜雪冰城火出了圈》，很多人认为这首歌很熟悉，最后蜜雪冰城背后的营销咨询公司华与华蜜雪冰城项目组也说到这首歌的旋律改编自美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》。
华与华蜜雪冰城项目组解释到：
在为蜜雪冰城寻找音乐符号时，我们有3大原则：
1）耳熟能详，已经进化为声音符号。
找到全世界脑海里那首本来就很熟悉的旋律，你听到就能哼唱，只是不知道在哪听过，这就是超级音乐符号。
2）国际化品牌，就要国际化的品牌歌曲。
蜜雪已经在印尼、越南、菲律宾等境外拥有数百家门店，这首歌需要保证放在全球都能听得懂。
3）足够经典，才能永远年轻。
“品牌年轻化”的秘诀，就是选用经典文化符号，相反，如果你要“用年轻人的方式”和他们沟通，那就是搔首弄姿，成了怪叔叔。记住！年轻人都会变成跟我们一样，而我们不会再年轻。
基于这3大原则，最终我们找到了来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的极具美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，通过改编，给品牌歌赋予醒脑的“天赋”。
以上，是蜜雪冰城值得学习的三个营销策略
1.全面媒体化：把用户能够接触到品牌/产品的任何地方都进行媒体化
2.创造营销日历：如果想要在消费者心里留下印象：1.是刺激频率；2.是刺激强度；缺一不可
3.超级符号：超级符号更通俗的理解是挖掘用户潜在记忆，降低用户学习成本。
蜜雪冰城推广方案及策略 第5篇
实际上，出海品牌的业务增长绝对需要依靠当地消费者的参与，而当地消费者参与的前提则是出海品牌进行了成功的本土化创新。这个创新不仅仅体现在产品层面上，更是营销策略上。
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