农夫山泉的营销推广方案(3篇)

农夫山泉的营销推广方案 第1篇

在农夫山泉的产品营销中，都围绕着「天然·健康」的营销理念，与那些喊口号的品牌不同的是，农夫山泉将「天然·健康」展示给消费者看，给人的感觉是它好像没有什么是自己的商业秘密，消费者想要了解的，农夫山泉全部可以满足。

为了让更多用户能够深入了解品牌，农夫山泉将水源地的景色搬到荧幕上，实现好广告会说话，让更多的人放心。

在产品原材料的选择上，除了在无污染的水源地建厂，更是花费大量的人力物力财力去建设自己的种植基地，脐橙、苹果、石榴、杏儿、大米、茶叶等。追本溯源，好品质让用户能够看得见。

与其他品牌打造自嗨营销概念不同的是，农夫山泉基本上每个产品推广，都采用了纪录片的模式，将农夫山泉产品的“秘密”进行1:1的还原，让用户对农夫山泉「天然·健康」的营销理念有了更清晰与立体的认知。

农夫山泉的营销推广方案 第2篇

早在2006年，农夫山泉就将公益事业与品牌营销结合，告诉消费者「你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱」，虽然这1分钱的捐助其评论褒贬不一，但是农夫山泉在关注贫困山区孩子教育方面一直在行动。

农夫山泉还与银联合作，将天然水的瓶子作为联动用户与山区孩子的载体，以诗歌为内容，讲述了农夫山泉与孩子之间的故事。

4、产品延伸：打造年轻人喜欢的产品

为了收割未来品牌的消费主力军Z世代用户，能够实现精准的触达年轻市场，在产品的延伸和品类的突破上，农夫山泉进行了市场布局。

随着市场消费者经济收入的增加以及消费人群的更迭，品牌想要在当今市场站稳脚跟，就需要在竞争激烈的市场中找到契合品牌特质的经济增长点，而农夫山泉选择了以多元化的方式去谋求品牌的市场地位。未来，农夫山泉还会带给我们哪些惊喜，拭目以待吧。

农夫山泉的营销推广方案 第3篇

农夫山泉实施品牌整合营销后在市场中获得显著的声誉和影响力提升，在不折损原有品牌价值的情况下成功重塑了品牌营销环境，并通过“重金征集广告创意”与“水测试”营销策略，在相当程度上改变了国内消费者对瓶装水的选择倾向性。通过这一系列的谋略成功见效，农夫山泉切实的在改变自身品牌营销环境的同时使竞争者们在市场中慢了半步。

品牌创意推广

新生代消费者群体对市场的强势影响力使各行业的传统思想受到了非常大的冲击，因此众多企业开始重新审视自身的品牌战略并将目光聚焦于创意营销之上。在此层面瓶装饮品行业在包装上的创意可谓无穷无尽，其中以碳酸饮料细分领域尤为明显，比如，可口和百事在瓶子和外包装皮上都投入了很大的精力，几乎每年都有新的创意出现。

农夫山泉同样没有落后，借助外包装实现创意视觉效果与网络技术相结合，客户可以通过扫码进行抽奖，通过市场营销带动品牌文化底蕴的积累与沉淀。比如联合故宫文化服务中心推出的9款限量款瓶装矿泉水，精美的清代历史人物画像与生动的故事文案相结合，加上扫描古风二维码后呈现出的精彩动画将历史文化淋漓尽致的以全新的创意形式展示给客户。可谓正中新生代消费者的感性心理需求，何不买一瓶发现内心深处的自我。